- Do sự mục nát của chính quyền Đàng Trong làm cho đời sống của nông dân và các tầng lớp lao động nghèo khác trở nên cùng cực. Những mâu thuẫn xã hội ở Đàng Trong ngày càng dâng cao.
- Do các hoạt động của nghĩa quân như: xóa nợ cho nông dân, bãi bỏ nhiều thứ thuế và chủ trương "lấy của người giàu chia cho người nghèo" rất hợp lòng dân.
⇒ Vì vậy, nhân dân hăng hái tham gia khởi nghĩa Tây Sơn ngay từ đầu.
- Dưới chính quyền họ Nguyễn ở đàng Trong thế kỉ 18 , cuộc sống nhân dân ngày càng cơ cực. Nỗi bất bình oán giận của tầng lớp nhân dân đối với chính quyền họ Nguyễn ngày càng sâu sắc
- Nghĩa quân Tây Sơn đã đề ra khẩu hiệu hợp với lòng dân, nhất là dân nghèo : " Lấy của nhà giàu chia cho người nghèo", xóa nợ cho nhân dân, bãi bỏ nhiều thứ thuế.
Thứ nhất là do chính quyền chúa Nguyễn ở Đàng Trong suy thoái, mục nát mất lòng dân.
Thứ hai, do các chính sách của Tây Sơn với nhân dân phù hợp:
+ Lấy của người giàu, chia cho người nghèo.
+ Thực hiện bình quyền trong nhân dân.
Thứ ba, vùng núi Tây Sơn đóng quân, chính quyền chúa Nguyễn khó kiểm soát, trong khi anh em họ Nguyễn đã có quan hệ với các dân tộc thiểu số ở đây lâu nên nhanh chóng được họ ủng hộ.
Thứ tư, xuất thân 3 anh em Tây Sơn cũng như hoạt động đời thường của họ gần gũi với nhân dân, không phải dòng quý tộc nên có được cảm tình lớn trong nhân dân.
